Google Ads : un compte à votre nom, un rapport tous les mois
Le Search pèse 41 % du marché publicitaire digital français, soit 2,74 milliards d’euros sur le seul premier semestre 2026, d’après le 36e Observatoire de l’e-pub publié par le SRI et l’UDECAM en juillet 2026. C’est le canal qui achète de la visibilité immédiate là où le référencement naturel en met six mois à en construire. Il n’est pas rentable partout, et nous vous le dirons avant de vous le facturer. Deux formules au choix : vous réglez Google directement et nous facturons des honoraires fixes à partir de 500 € HT par mois, ou nous prenons tout en charge dans un forfait où la part média est écrite au contrat.
Cadrage gratuit · deux formules · compte ouvert au nom de votre entreprise
La vraie question
Ces clics seraient-ils venus sans payer ?
Savoir que Google Ads apporte des clics n’apprend rien. Ce qui compte, c’est la part de ces clics que vous n’auriez pas eue autrement. Trois travaux permettent d’en approcher la réponse, et ils ne disent pas la même chose. Google a publié en 2011 une analyse de plus de 400 comptes mis en pause, concluant que 89 % des clics publicitaires n’étaient pas récupérés par le naturel. Une seconde étude Google, en 2012, affine ce résultat : quand le site occupe déjà la première position organique, cette part tombe autour de 50 %. À l’inverse, une expérience randomisée menée chez eBay par Blake, Nosko et Tadelis, publiée dans Econometrica en 2015, ne trouve aucun bénéfice mesurable à court terme sur les mots-clés de marque. Les trois travaux sont datés et deux viennent de Google. Ce qu’ils indiquent malgré tout converge : le payant rapporte là où vous n’êtes pas visible, et il gaspille là où vous l’êtes déjà.
Ce qu’on fait
Un accompagnement, pas une régie
Un compte ouvert à votre nom
Quelle que soit la formule choisie, le compte Google Ads porte le nom de votre entreprise et vous en gardez les accès. Si vous partez, l’historique reste chez vous, et c’est lui qui alimente les enchères automatiques.
Des angles testés, pas devinés
Chaque mois, deux ou trois nouvelles accroches entrent en test face à celles en place, à budget et audience identiques. On garde ce qui convertit, on coupe le reste.
Un rapport mensuel qui dit aussi ce qui a raté
Ce qui a été dépensé, sur quelles requêtes, ce que ça a rapporté, et les tests qui n’ont rien donné. Un rapport où tout monte est un rapport incomplet.
Le suivi des conversions branché correctement
Sans signal de consentement transmis, Google ne reçoit rien, pas même le refus, et retombe sur un modèle générique. Un marquage propre change directement ce que vous voyez dans vos chiffres.
Deux formules
Vous réglez Google, ou nous nous en chargeons
Sur l’écran de Google, le résultat est identique. Ce qui change, c’est le nombre de lignes que vous avez à suivre chaque mois.
Régie transparente
Vous réglez Google directement depuis votre compte, nous facturons des honoraires fixes à côté. Deux lignes à suivre, et une visibilité totale sur la dépense média. C’est ce que nous recommandons dès que le budget dépasse quelques centaines d’euros par mois.
Forfait tout compris
Un seul montant par mois, et nous nous occupons du reste. Par exemple 600 € HT dont jusqu’à 300 € de diffusion publicitaire, le solde en honoraires. La part média est écrite au contrat, pas fondue dans un prix global.
Dans les deux cas, le compte Google Ads porte le nom de votre entreprise, vous en gardez les accès, et le rapport mensuel indique à l’euro près ce qui est parti en diffusion. On bascule d’une formule à l’autre d’un mois sur l’autre, sans frais.
Transparence
Ce qui ne change pas, quelle que soit la formule
C’est la question à poser à toute agence avant de signer. Elle décide de ce que vous voyez, et de ce qui vous reste le jour où vous partez.
| Critère | Chez SMARTCREA | Ce qu’on voit souvent |
|---|---|---|
| Propriétaire du compte | Votre entreprise, dans les deux formules | L’agence |
| Part média dans la facture | Chiffrée noir sur blanc | Fondue dans un forfait global |
| Détail de la dépense | Consultable dans votre compte | Ce que le rapport montre |
| Accès au compte | Vous les avez | Sur demande, parfois jamais |
| Historique si vous partez | Il reste chez vous | Il part avec l’agence |
| Changer de formule | D’un mois sur l’autre | Bloqué par le contrat |
Faites défiler le tableau horizontalement pour voir les deux colonnes.
L’article 20 de la loi du 29 janvier 1993, dite loi Sapin, encadre l’achat d’espace publicitaire « sur quelque support que ce soit » depuis la loi du 6 août 2015, et impose un contrat écrit entre l’annonceur et son intermédiaire ; l’article 23 prévoit un compte rendu de diffusion à l’annonceur dans le mois. C’est le cadre dans lequel nous nous plaçons, forfait tout compris inclus : mandat écrit, part média chiffrée, rapport mensuel. Nous ne sommes pas juristes et cette page ne vaut pas conseil juridique.
Le rapport mensuel
Six choses que vous recevez chaque mois
Un rapport sert à décider, pas à rassurer. Celui-ci tient en deux pages et se termine toujours par une décision.
- Le budget réellement dépensé, par campagne et par réseau, avec l’écart au prévisionnel
- Les requêtes qui ont déclenché vos annonces, et celles que nous avons exclues ce mois-ci
- Les accroches et les angles testés : ceux qui ont gagné, ceux qui ont perdu
- Le coût par contact et par vente, comparé au mois précédent et à l’année passée quand l’historique existe
- Ce que la plateforme ne nous a pas montré, et ce que nous en déduisons
- Une décision par campagne pour le mois suivant : on garde, on ajuste, on coupe
Les angles morts
Ce que la plateforme ne vous montre pas
Tout ce qui suit est documenté par Google elle-même. Nous le mettons noir sur blanc parce qu’une agence qui facture un pilotage qu’elle n’exerce pas finit toujours par se faire rattraper.
- Dans Performance Max, la répartition du budget entre les réseaux ne se pilote pas. Google l’écrit dans sa propre documentation : « you can’t directly control budget allocation per channel »
- Le rapport de performance par réseau existe depuis avril 2025, mais son historique ne remonte pas avant le 6 juin 2025
- Le rapport d’emplacements de Performance Max ne contient que des impressions, ni coût ni conversions, et Google précise qu’il ne doit pas servir à évaluer la performance
- Une partie des termes de recherche est retirée du rapport pour raisons de confidentialité, sans qu’aucun seuil ne soit publié
- Les mots-clés négatifs de Performance Max ne s’appliquent qu’aux inventaires Search et Shopping, ni au Display ni à YouTube
Rien de tout cela n’est un scandale, et l’automatisation de Google produit de très bons résultats sur certains comptes. Ce qui pose problème, c’est de vendre un contrôle qu’on n’a pas. Nous préférons vous dire où s’arrête le nôtre.
Ce qui bouge
Trois changements en cours côté Google
Aucun ne se règle tout seul, et le premier arrive dans quelques jours.
17 août 2026, les stratégies à objectif changent
Sur les campagnes limitées par leur budget, Google modifie la façon dont le CPA ou le ROAS cible est tenu. Rien n’est ajusté automatiquement : c’est à l’annonceur de revoir ses paramètres.
Display devient Demand Gen
Annoncé en mai 2026, achevé d’ici 2027. Google liste lui-même ce qui disparaît : enchères CPC manuelles, optimisation sur impressions visibles, mesure du brand lift, audiences combinées.
Les annonces dynamiques passent à AI Max
Le format historique des DSA est remplacé. La bascule automatique, d’abord annoncée pour septembre 2026, a été repoussée à février 2027.
Tarif
Deux façons de payer, un seul engagement de trois mois
En régie transparente, les honoraires démarrent à 500 € HT par mois et vous réglez Google directement. En forfait tout compris, un cas courant est 600 € HT par mois dont jusqu’à 300 € de diffusion. Trois mois minimum dans les deux cas, comme sur l’accompagnement SEO et GEO, parce qu’un mois de données ne permet de conclure sur rien. Le cadrage est gratuit, et il se termine parfois par un « ne faites pas de SEA tout de suite ».
FAQ
Les questions qu’on nous pose
Pour aller plus loin
- Croissance SEO & GEOLe naturel construit ce que le payant loue. Les deux se tiennent.
- Audit digitalAvant d’acheter des clics, savoir ce que vous valez déjà. Audit gratuit.
- Création de site internetUne campagne qui envoie sur une page molle brûle votre budget.
- Refonte de site webUn site lent fait grimper vos coûts d’acquisition, pas seulement votre taux de rebond.
Trente minutes suffisent pour savoir si le SEA a du sens chez vous
On regarde votre marché, vos marges et votre visibilité actuelle. Vous repartez avec une réponse, y compris quand c’est non.
Cadrage gratuit · sans engagement · réponse sous 24 h ouvrées